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在法国，网络在吸引2800万网民的同时，已经成为一种不可或缺的传媒方式。 据TNSMediaIntelligence公司调查显示，由于网络的普及，法国品牌产品对互联网的兴趣也越来越大。今年前9个月，网上广告投资占品牌产品广告投资总额的9％以上，上半年增长57％，共1799条广告信息。2005年，网上广告总投资11.3亿欧元。 在线广告在英国也发展迅速。研究显示，英国2006年在线市场营销的费用为32亿欧元，2009年将增长50％，达到49亿欧元。 根据IAB公司的调查显示，网上广告更容易被人们接受。31％的受访者认为网上广告帮助他们作出购买决策，而通过报纸广告进行决策的人占17％，电视为12％。IAB公司总裁表示，每一种媒体都有其自己的领域：电视是一种消遣媒体，报纸是舆论媒体，杂志是专家媒体，而网络正在建立自己的领域。他是多重媒体，把发言权交给网民。网上广告成为企业广告战略中不可缺少的重要形式。
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