在法国,网络在吸引2800万网民的同时,已经成为一种不可或缺的传媒方式。 据TNSMediaIntelligence公司调查显示,由于网络的普及,法国品牌产品对互联网的兴趣也越来越大。今年前9个月,网上广告投资占品牌产品广告投资总额的9%以上,上半年增长57%,共1799条广告信息。2005年,网上广告总投资11.3亿欧元。 在线广告在英国也发展迅速。研究显示,英国2006年在线市场营销的费用为32亿欧元,2009年将增长50%,达到49亿欧元。 根据IAB公司的调查显示,网上广告更容易被人们接受。31%的受访者认为网上广告帮助他们作出购买决策,而通过报纸广告进行决策的人占17%,电视为12%。IAB公司总裁表示,每一种媒体都有其自己的领域:电视是一种消遣媒体,报纸是舆论媒体,杂志是专家媒体,而网络正在建立自己的领域。他是多重媒体,把发言权交给网民。网上广告成为企业广告战略中不可缺少的重要形式。
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