小区灯箱广告的必要性 :
当前,广告媒体数量逐年增加,媒体承载的广告信息量也不断增多,单一媒体的覆盖率有所下降,商家只进行单一媒体的广告投放已很难达到理想的广告效果。根据产品所定位的购买对象对媒体的接触,进行媒体选择是广告宣传的明智之举。户外广告凭借其有效的针对性,持久性和被动接受性,在媒体日益多样化的今天,可以有效补充主流媒体的缺失,提高媒体投放的边际效益。
居民生活小区拥有大量收入稳定和消费能力较强的消费人群,生活小区又没有其它户外媒体干扰,乃商家广告宣传的必争之地。我公司结合众多商家的要求,推出小区动态灯箱广告,在广西尚属首例。动态广告灯箱作为一种崭新户外媒体,其外型采用沙面不锈钢结构,制作精美,变换的画面有极强的视觉冲击力,直接深入终端消费者人心。
动态灯箱广告优势 :
1、广告阅读频率高、到达率达 100% :
动态广告灯箱设在小区主要出(入)口,居民平均每天出入 5--6 次,广告信息有效频率高。建于居民日常生活的位置具有广告阅读的主动性和强制性,广告内容与小区居民产生亲密接触。
2 、 广告时效长、价格低、效果好。
小区广告发布时间长,信息持久,重复阅读率高,广告千人成本(广告信息传达给消费者每千人所需费用)低,居民对广告信息接受程度高。多幅画面分摊费用,广告价格更低。发布时间通常为一季 、 半年 、 一年,对消费者影响潜移默化,有效的培养潜在消费人群。
3 、广告针对性强,形式灵活。
各小区居民消费特点不同,企业根据市场细分,选择与目标消费群体相近的生活小区进行广告投放,针对性更强,避免了广告费的浪费。广告内容可根据市场变化随时更换,使广告信息迅速传达给消费者。
4、覆盖面广。
我公司拥有南宁市多数小区灯箱广告的独家发布权,灯箱建造分期进行,一期 (2003 年 ) 已建立使用 11 个小区, 2004 年计划建立共 30 个小区 , 广告多小区同步发布覆盖面广。
5 、具有较强的稳定性。
接受广告信息的群体数量稳定,不受天气、环境等外在因素影响。小区广告媒体的广告阅读人流总体均衡。
6 、 特点鲜明、影响力持久。
广告灯箱处于目标消费群的生活范围 ,零距离的产品信息传递 .动态的形式使发布的广告适当的间隔,利于消费者维持记忆。同一黄金广告位发布多个广告信息,流动的画面,大大增加了视觉冲击力,能迅速抓住消费者的注意力,提高产品的认知率 ,增强消费者的购买欲望。
选择小区灯箱广告,可使产品在推广上更接近终端消费者,更有效地提高产品的销量和知名度。小区动态灯箱广告是十分适合宣传的强势媒体。