007系列电影的品牌效益使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营。
电影是传播企业品牌、国家品牌的主
要工具。虽然电影和电视、电台、报纸相比在商业品牌传播中处于下风，一度受人冷落，但电影在特定的“产品氛围”中传播品牌是有奇效的。在欧美国家，商业品牌在院线传播非常热烈，像汽车、手机、手表、钢笔、饮料、化妆品、快餐食品等都善于借助电影传播。全球消费者对美国国家形象和美国消费品有深刻认识，很大程度上得益于美国电影这一文化产品的营销。
在电影中“嵌入”企业品牌是一种理想的营销。《玩具总动员》中“憨豆先生”的出场使这一款玩具的销量上升了4500个百分点。据报道，007系列电影使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士三流手表直逼手表第一阵营；而《黑客帝国》令凯迪拉克重新成为时尚话题，凯迪拉克在全球重要市场巡展时也播放黑客专场，并且请来了好莱坞的特技制作高手详细讲解那段飞车戏的拍摄过程。而近年不少国内外商业品牌在《手机》、《天下无贼》、《疯狂的石头》等影片中传播，己收到奇效。
电影的品牌传播效果
电影是一个传播范围较窄的文化载体，因其“窄众传播”所产生的千人成本要远远高于电视、报纸和电台。在数年前，中国企业对电影这一媒介还不重视，而是过多地将广告费投放在电视、报纸、电台和户外媒体上。
电影传播具有三个特点：
一是传播的受众目标高度集中，品牌接受度强。品牌在影院渠道进行传播，具有一种特殊环境下的“强制性”因素，令受众不由自主去接受。
二是“窄众”传播。电影院的广告干扰信息相对较少，目标受众对品牌传播的记忆度高。有调查机构曾对几个地区的电视台播放和电影院播放大片进行广告干扰信息调查，发现在同等时间里，一个电视台某一频道播放的各种广告超过了45条，而一场电影的广告信息不到5条。就这一点看，在电影院的品牌传播进入受众脑海的信息质量是十分高的。
三是对传播的品牌能动接受。电影传播往往融情节与品牌为一体，在影院的特殊环境下受众比较容易接受，尤其是将品牌产品“嵌入”电影故事情节的传播方式。
通过电影最有效果、最不露声色的传播手法莫过于让品牌或产品直接“嵌入”电影。例如《天下无贼》为了表现“长城润滑油”，导演安排了一个惊险镜头，男女主人公在宝马汽车上发生争执令车失控，与迎面开来的一辆印有“长城润滑油”符号的大车擦身而过。警察为了传播“惠普”笔记本电脑和打印机，在火车上用它“办公”等。
电影传播的投放模式：
品牌主利用电影进行传播，大致有两种投资方式：
一是全额投资型：指品牌主对一部电影全额投资，整部电影为投资品牌服务。在这个盈利模式中，品牌主既是传播受益人，又是电影的收益人。
二是广告赞助型：指品牌主对目标电影进行广告赞助，赞助费有几万、数十万元到上百万、数百万不等。对电影进行品牌广告赞助的利弊权益是单一的，只是品牌广告回报，而没有电影收益的分成。如摩托罗拉手机在《手机》中的赞助是650万。
若是单纯对电影赞助的传播，很多品牌主要是在影片拍摄的后期进行赞助的，风险较小。而且企业赞助金较少、品牌主资金压力不大。但赞助型的广告纯粹为广告费的一次性投放，不能参与分红。
当然，全额投资电影进行传播也有不利的因素，全额投资电影相当于“期货”品牌传播，如果投资的这部电影很难预测市场前景或难以保证达到较理想的回报，则投资风险较大。而赞助属于借“现货”电影实行传播，或者是品牌主赞助商已看到电影的实样了，可以获得较大的品牌传播效果保证。如宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机和便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》……各种不同领域不同类型的品牌赞助广告在《天下无贼》中己有良好展现。
电影品牌传播的价值管理
品牌主既然对电影进行全额投资或赞助，其投入金额都是不菲的。为保证投资的回报，达到对品牌的完美传播，要对电影品牌传播实行价值管理。
