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据说人在很短时间内可以看到并记住的字不超过7个，所以说户外广告标牌的信息量一定要小，户外广告标牌选用的字体、字号要易读，排版要符合人们的语言习惯，户外广告与报纸等平面媒体竞争时处于劣势的原因之一是受众接触时间短，如何提高受众对信息接受的速度成了非常重要的问题，我们在设计文案特别是标语、口号时，应该让受众快速了解语言的表面意义，而不要采用太过艰涩的文字以致大幅降低受众的理解速度。谐音更改成语的广告不仅是一个误导少年儿童的问题，而且会让受众在接触时因为要回忆正确的成语而降低了理解速度。户外广告标牌一瞬即过的阅读时间很有可能让受众没有机会再次研究这些文字，所以注意换行就非常重要了，对户外广告来讲，大型看板出现这种问题的机会不多，候车亭型的广告犯错的情况更容易产生，尽量避免这些问题会给我们的广告宣传带来很好的效果。
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